Netflix propose 900 000 dollars à son prochain directeur produit IA en plein mouvement de grève

En pleine grève à Hollywood, Netflix fait face à la critique en publiant une offre d'emploi irritante pour un poste de responsable de produit d'IA. Cette décision, jugée malheureuse, met la société sous le feu des critiques dans un contexte déjà conflictuel.

Le contexte de la grève à Hollywood

Pour la première fois depuis plus d'un demi-siècle, l'industrie d'Hollywood est secouée par une grève commune des syndicats de scénaristes et d'acteurs. Le conflit a éclaté suite à l'échec des négociations avec l'AMPTP, l'organe représentatif des grands studios et plateformes de l'industrie. La rémunération jugée inférieure aux attentes est à l'origine du conflit, avec une querelle spécifique autour des droits résiduels.

Le souci de l'usage de l'IA

Le fait que l'Intelligence Artificielle soit de plus en plus présente dans le secteur est une autre préoccupation émergeante. Les deux groupes exigent un cadre juridique avant que de tels outils ne deviennent courants. Pour les acteurs, cela comprend entre autres l'assurance que leur image ne sera pas utilisée indûment à l'avenir. Avec l'amélioration constante des programmes de création d'image, la SAG veut prévenir une exploitation non voulue de leurs visages.

Netflix en pleine controverse

C'est dans une atmosphère déjà tendue que Netflix a choisi de publier une offre d'emploi pour son nouveau responsable de produit IA. Surpris d'un tel geste, de nombreuses personnalités ont manifesté leur indignation, pointant du doigt le montant de la rémunération proposée, se situant entre 300 et 900 000 dollars.

La réaction d'acteur Rob Delaney

IDéplorant la somme pharaonique proposée pour le poste, l’acteur Rob Delaney a fait part de son mécontentement en affirmant que "Donc 900 000 dollars par an pour un soldat de leur armée IA… Ce montant pourrait permettre à 35 acteurs et leurs familles de bénéficier de l’assurance maladie de la SAG-AFTRA. C’est tout simplement macabre". L'écho à l'intelligence artificielle est d'autant plus pertinent qu'il a lui-même joué dans un épisode de l’anthologie Black Mirror, qui abordait précisément ce thème.

La frontière entre réalité et fiction

Il a joué un personnage dans un chapitre nommé "Joan is Awful", dans lequel l’ex-petit ami de l'héroïne voit sa vie privée exposée au grand jour. Après avoir souscrit à Streamberry, une allusion nette à Netflix, Joan découvre qu'une série traitant de sa vie quotidienne et interprétée par Salma Hayek a été réalisée avec l'aide d'une IA ayant utilisé le visage de l'actrice.

Netflix n'est pas la seule entreprise du secteur à se tourner vers l'IA. Selon The Intercept, Disney emboîte le pas et cherche lui aussi à engager un ingénieur IA pour "stimuler l'innovation dans nos pipelines cinématographiques et nos expériences théâtrales".